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品牌战略决策的选择方法

2020-09-29 10:26:12 作者:北大总裁班 来源:www.pkuxue.com 阅读:182 评论:0

简介 许多公司意识到品牌力量的重要,从长远考虑优质的产品宁愿花费较大的投资在品牌上。而营销品牌的方法和方向直接影响者品牌传播取得的成效。企业如何选择品牌战略,如何做品牌战略决策呢。企业可以从品牌价值模型、品牌塑造流程以及品牌战略选择三个方面来了解。品牌打造方法广告是建立更多品牌知晓和品......

许多公司意识到品牌力量的重要,从长远考虑优质的产品宁愿花费较大的投资在品牌上。而营销品牌的方法和方向直接影响者品牌传播取得的成效。企业如何选择品牌战略,如何做品牌战略决策呢。企业可以从品牌价值模型、品牌塑造流程以及品牌战略选择三个方面来了解。

品牌打造方法

广告是建立更多品牌知晓和品牌偏好的一种方法,但不是唯一有效的,常见的还有其他几种方法:比如开发创造性的广告、赞助众所周知的事件、邀请你的顾客参加俱乐部、邀请顾客参加你的工厂、创建自己的零售机构、提供良好的公众服务、对某些社会机构给予援助、成为价值领袖、树立一个代表公司的强有力的发言人或形象代言人。

品牌价值模型

只有充分了解品牌的价值构成,才有可能培育出具有生命力和吸引力的品牌出来。零点公司的品牌价值模型分为品牌价值内涵和品牌价值外延两部分,如下图所示:

品牌战略决策的选择方法

品牌价值内涵品牌价值的意义

1.消费者愿意为高值品牌支付更高的价格;

2.高品牌价值内涵意味着更高的消费者忠诚;

3.品牌价值外延会提升市场份额;

4.品牌价值支撑市场份额;

品牌塑造流程

品牌认知诊断模型的理论基础是关于品牌认知的金字塔理论。品牌认知金字塔理论认为关于品牌认知的一系列表象指标,如认知度、美誉度、购买率、满意度、推荐率等,实际上反映了消费者对一个品牌认知的深入程度,如下图所示:

品牌战略决策的选择方法

品牌塑造流程

品牌战略决策的选择方法

企业如何选择品牌战略

同样,品牌的成长也是一步步发展起来的,我们从下图可以看出来:

品牌战略决策的选择方法

品牌战略决策的选择方法

品牌战略决策的选择方法

品牌打造做品牌战略决策,需在理解品牌价值意义的基础上,明确品牌塑造的流程,注意考虑各种品牌战略的优点与风险,关于企业如何选择品牌战略,以上希望对您有所帮助。


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